7月23日上午10时，广东省新闻办举行第十五届中国国际动漫博览会新闻发布会，邀请广东省广播电视局、东莞市人民政府、广东省文化和旅游厅、广东省电影局、广东省版权局负责人介绍博览会有关情况，并回答记者关心的问题。
“潮梦想出发”
东莞漫博打造全产业链动漫盛宴
第十五届中国国际动漫博览会将于2025年8月8日至11日在东莞市石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”举行，本届展会围绕“潮梦想出发”这一主题，以“文化铸魂、科技赋能、产业协同、全球共享”为策展理念，创新性将“专业展”与“产业镇”有机融合，实现从单一展览场景向全产业链园区的全新升级。
展会总展览面积26400平方米，同比扩大27%；立足粤港澳大湾区世界级制造集群与国际化窗口优势，精心打造全球影视动漫创映厅、IP授权交易所、中国潮玩之都IP产业链特色工坊、品牌商贸采购中心、AI赋能新场景等五大展厅，引入40多个国家和地区的600多家企业机构参展参会，参展IP共2000多个，为历届最多，全方位呈现影视动漫产业最新动态与趋势图景。
展会期间，将汇聚国内外动漫创作大师、技术专家及投资机构，举办粤港澳大湾区动画电影周、“新质动漫链全球”创投会暨动画产学研对接会等行业交流活动，探讨影视动漫行业最新趋势、前沿技术及商业化路径。
同时，发挥东莞“中国潮玩之都”的全产业链制造优势和石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”产业平台优势，围绕“科技赋能、专业协同、产业落地、国际拓展”四大维度，举办AI+动画产业交流活动、国漫出海对接会、粤港澳大湾区“谷子经济”对接会等10余场产业对接活动。
另外，展会还将面向动漫潮玩爱好者策划举办国风汉服和动漫次元大巡游、谷圈剧本游、王者荣耀电竞赛事、动漫次元购物季、新品新片首发及动画主创见面会等系列丰富多彩的活动，观众可免费入场游玩体验。
四大革新
东莞漫博推动“产业、国际、科技、城市”全域升级
本届展会紧扣影视动漫行业发展动态，聚焦前沿趋势，全景式呈现国内外优质动漫内容、前沿创新技术与多元融合业态。重点突出以下特色：
（一）创新“展产城”深度融合范式，打造动漫潮玩产业生态闭环。本届展会首次在东莞潮玩产业最为集中的石排镇举办，将专业展与产业镇密切融合，实现产业与展会的深度协同，以石排潮玩小镇为产业集聚核，会同周边区域打造粤港澳大湾区千亿级动漫潮玩协同创新产业带。首创“动漫IP潮玩化、潮玩IP动漫化”双向融合模式，现场可以看到3D打印打样、品牌“前店后展”，体验IP从创意到产品的全过程；组织展商实地考察周边区域潮玩等企业工厂，推动IP版权方与制造企业直接对接合作；配套举办跨境对接会等活动，联合亚马逊、京东等平台打通产销渠道，推动版权方与渠道商精准合作，通过“以展促产、以产助展”的良性循环，打造展销一体化的产业生态平台。
（二）汇聚全球知名IP，打造国际联动合作新生态。本届展会聚焦影视动漫内容生态构建，与国际动画协会、法国昂西国际动画节等国际机构及头部企业密切联动，设立“全球影视动漫创映厅”，吸引国内外影视动漫领域原创内容出品方、影视制作机构、版权方独立或组团参展，包括万代、小羊肖恩、铁臂阿童木、功夫熊猫、驯龙高手、三体等全球知名IP和品牌集中亮相，搭建多元文化交融的国际平台。泰国、马来西亚、阿联酋、美国、意大利、瑞士等国家均将设置独立展馆，其中结合中泰建交50周年，特设泰国馆作为展会主宾国馆，举办中泰资源速配会等活动，促进与东南亚地区人文交流。同时，展会策划多元国际交流对接活动，如中日韩动漫文化跨次元交流计划、东莞动漫潮玩跨境资源对接活动，以及系列新品首发、新作首映和经典展映等，促进国际影视动漫等领域交流合作及国漫国潮出海。
（三）突出科技赋能，AI重构动漫潮玩产业竞争力。面对全球AI技术对文化产业的革新趋势，专门设置“AI赋能新场景”展区，引入影视动漫相关领域科技公司，沉浸式展示AI与动漫潮玩融合应用新场景，引导企业利用AI提升创作效率、拓展IP变现渠道。同时，打造“潮玩AI设计中心”“动漫潮玩IP快速转化中心”等平台，为IP开发提供从创意孵化到技术实现的全周期支持，通过立体化的前沿技术展示、专业化的产业交流平台及创新性的生态构建，为影视动漫行业与科技融合发展提供系统性解决方案，以技术革新重构产业竞争力。
（四）强化展城联动，尽显“中国潮玩之都”潮流魅力。东莞市作为中国国际动漫博览会的举办地，也是一座青春之城、潮流城市。结合此次展会在暑期举办的契机，东莞将以“展城共融”为理念，除在展会现场举办系列精彩活动外，还将联动全市文化场馆、旅游景点、商业街区等文旅资源，举办东莞动漫潮玩嘉年华系列活动，如“跟着漫展去旅行”、“潮玩巴士”巡游、城市空间艺术邀请展、潮玩拼酷挑战赛、国潮设计大赛，以及促消费优惠活动等，覆盖整个8月，通过“动漫+文旅”深度融合，实现“观展+旅游+消费”一体化体验，着力打造“湾区潮流生活休闲集聚地”。
“动漫+文旅”深度融合
打造跨界联动的文旅消费盛宴
中国国际动漫博览会不仅是一个影视动漫产业的展示交流平台，更是撬动文旅消费、激活市场活力的重要引擎。本届展会紧扣“文旅融合”核心主题，通过策划系列沉浸式、体验式活动，深度激发游客“跟着漫展去旅行”的热情，把中国国际动漫博览会打造成跨界联动的文旅消费盛宴。
本届博览会文旅融合特色鲜明，潮流玩法解锁文旅新体验。在打造沉浸式潮玩场景方面，展会现场将举办动漫潮玩嘉年华、ChinaGoods潮玩次元购物季等系列精彩活动，设置动漫主题美食餐饮区、角色扮演达人见面会等打卡点，让观众在“逛展—品尝—拍照”中完成一次微旅行。同时，展会将联动东莞市优质文旅体资源，联合本土潮玩企业创新打造移动文旅IP，开通“潮玩巴士”，内部设置线上消费场景，实现扫码即购的沉浸式消费，并举行夏日潮玩拼酷挑战赛，集中展现东莞潮玩 “精致灵动、趣味十足” 的独特魅力。策划举办“潮流一夏·乘高铁·进莞来”“跟着漫展潮游东莞”“湾区周末IN东莞”等系列活动，推出“IP实景溯源线”“潮玩智造线”等主题文旅线路，引导游客深度探索城市文旅资源。在跨界联动方面，展会期间举行“潮流东莞 漫游未来”2025东莞城市空间艺术邀请展，以动漫为链接，以潮玩为媒介，特邀一批国内知名艺术家携IP作品亮相东莞，构建潮流艺术融入公共空间的新场景。同期推出“莞一夏”系列儿童演出，如动漫舞台剧《超级飞侠之守护童心大作战》等，游客在逛完动漫展后，还能欣赏精彩的动漫舞台演出，实现“展区 + 剧场” 的体验延伸。
同时，我们以办好本届博览会为契机，整合全省文旅资源，大力发展文旅新业态、新模式、新产品，激发文旅消费新活力。今年以来，积极联动文旅企业、金融机构、电商平台、新媒体平台等，成功举办“请到广东过大年”“周末叹广东”“跟着影视去旅行”“跟着龙舟去旅行”“跟着海岛去旅行”等文化和旅游消费促进活动，持续提升文旅产品供给能力，促进全省文旅消费繁荣发展。暑假期间，开展第三批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景征集活动，聚焦科技潮玩、水系旅游、和美乡村、文博艺术、创意演艺、特色宿集、研学亲子、休闲运动、美食品鉴、街区乐购等10大领域，着力培育打造更多带动性强、显示度高的文旅消费新场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。
通过上述举措，本届中国国际动漫博览会将打造“动漫+文旅”融合新场景，形成可持续释放的消费动能，让潮玩文化与城市旅游深度交织、相互赋能。借此盛会，我们诚挚邀请全国各地的朋友们，在逛展之余走进广东街头巷尾，打卡岭南烟火、品味南粤风情，一起“跟着漫展去旅行”！
政策落地、人才培育、全民共享
粤港澳大湾区动画电影周三大亮点纷呈
粤港澳大湾区动画电影周是由粤港澳三地电影主管部门共同支持的重要动画电影交流活动。作为漫博会的重要版块之一，自2023年举办以来，已经成为推动大湾区动画电影产业高效协同发展的重要平台。
本届动画电影周设置了启动仪式、“奥飞动漫之夜”、优秀动画电影创投项目推介会、动画大师班、产业调研、动画电影展映、XR大空间渲染展等七个环节。亮点主要有以下几个方面：
一是推动相关政策落地。今年5月，省委宣传部、省文化和旅游厅、省广播电视局联合出台了《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干措施》，覆盖原创IP孵化、剧本创作、前沿技术应用、发行放映、衍生品开发等产业链条的各个方面。为落实这些措施，我们在活动中设置了政策解读专场（如详细解读资金扶持、版权保护等细则），以及动画 IP 与潮玩产业融合项目路演等活动，助力优质动画项目与资本端、制造端对接，进而在广东孵化、创作、开发。
二是聚焦动画人才培养。今年活动以“中国动画精神传承与创新”为主题，特别策划了“我和我的动画电影”平行对话活动，邀请老中青三代动画人、观众代表等，围绕动画电影探寻初心、激发共鸣。还将组织“动画短片高校行”活动，联动大湾区高校展映优秀动画作品；推出动画大师班，邀请国内外动画领域资深导演、制片人及高校专家授课，针对动画编剧、导演、制片管理等核心环节开展系统培训，为湾区动画产业高质量发展储备人才力量。
三是提升群众参与体验。在去年经典动画电影展映活动基础上，今年进一步扩大展映覆盖面、增强互动体验感。比如，专门增设了“外来务工人员子女合家欢专场”“社区夏日纳凉露天电影专场”等特色场次，搭配《熊出没》《喜羊羊》等经典作品角色互动，让更多群众共享动画电影的艺术熏陶；另外，今年还专门设置了“虚拟电影体验区”，市民可免费沉浸式体验《唐宫夜宴》等一批国内顶级XR动画项目，近距离感受科技赋能动画的独特魅力；我们还组织了“潮玩工坊”体验活动，邀请市民走进东莞优质潮玩生产企业，实现“从银幕到生活”的深度连接，让惠民举措更具温度与活力。
领跑全国
广东动漫影视开启“下一步”征程
近年来，广东省动漫影视产业总体呈现良好发展态势。
在产业体量方面，稳居国内第一梯队。2023年，广东省动漫产值就已超过600亿元，占全国1/3份额。全省动漫影视相关企业20.6万家，占全国13%，依托东莞、潮汕玩具产业带，衍生品年零售市值超过50亿元，形成了较为成熟的“内容—授权—制造”产业链条。目前，全省在册影院1600多家，银幕超1万块，座位超过133万个，均居全国第一。2024年广东上映动画电影8部，占国产动画电影数量的28.6%，累计票房22.28亿元，占国产动画电影票房的80%，持续助力蝉联23年的“中国第一票仓”地位。2024年，广东省共生产发行电视动画片96部，合计2.7万分钟，位居全国第一。
在创作题材方面，广东的动漫影视作品题材广泛，基本覆盖了童话、科幻、传统文化、现实等各类题材及全年龄段受众，形成了显著的头部IP集群效应。以《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》《雄狮少年》等为代表的国民级IP矩阵，在国内有较高的知名度、美誉度。《熊出没》系列电影累计票房超50亿元，《雄狮少年2》豆瓣评分8.5分，成为现实主义动画标杆。
在创新技术方面，广东动漫机构较早探索融合AI、4K/8K超高清、VR等技术，早在2021年就制作发行了我省首部4K动画《百变校巴之超学先锋》。今年文博会上所展现的VR大空间沉浸式体验项目，因“文化+科技”融合模式成为焦点，部分技术方案已输出至海外市场。
今年深圳文博会期间，我省重磅推出《广东省关于推动动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》，提出以“广深双核”引领多城联动的定位布局，对具有创新创意的优秀原创项目按照“一题一策”全流程支持对接，鼓励全龄段优质内容创作、支持前沿技术应用、支持专业人才落户、鼓励重点平台播出和海外发行传播，用好中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等各类节、展、会、赛，推动重点动漫影视创意创作项目与资本对接、与演游育艺等产业融合、与市场接轨，打造动漫影视消费新场景。重点作品叠加省市两级政策最高可获860万元扶持奖励。动漫影视政策包发布后，引发了业界的高度关注和期望，落户广东的影视企业数和新备案项目持续增多。
为了持续增大政策势能，目前正在筹备建立广东重点影片选题库，着力推动精品优品电影选题策划；设立省级影视综合服务平台，打通全域拍摄资源，发布最新影视拍摄指引，初步建立了省市贯通的“1+21”协拍服务机制，已对接多个剧组在粤取景拍摄需求；开展重点动画项目征集，结合国家广电总局2025年重点动画项目评审，推荐重点选题项目13部。
下一步，广东将从生态构建、题材创新、人才培养、国际合作等方面，着力构建影视动漫产业发展新格局；联动产业资源、科教资源，积极推动影视技术研发和应用不断升级迭代，持续赋能影视动漫产业，聚力推动广东动画精品出新出彩，走上高质量发展之路。
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